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今世缘文化营销升级,再出什么新招?

中国名酒招商网: / 发布日期:2019-09-20 浏览次数:74
    于今世缘而言,今天?#34892;?#19981;同寻常——这是2019今世缘全国集体婚礼的喜庆日子,是今世缘美酒银行开业庆典的大喜日子,同?#20445;?#20170;天下午,“国缘V9”号卫星搭乘长征十一号运载火箭,?#19978;?#33579;茫宇宙。
    今世缘深耕”缘”文化领域非一夕半载,此次“三喜临门?#20445;?#26356;凸显’“缘”之用心与精妙。
    1、提升品牌高度,将集体婚礼打造成品牌超级IP
    据介绍,此次集体婚礼从6月底启动以来,共有1200多对新人报名成功,报名的新人遍布全国34个省级行政区域,并还收到来?#32536;?#22269;、巴基斯坦新人的报名。今世缘集体婚礼大受新人们的青睐,可见其品牌影响力早已深入人心。
    记者了解到,报名的一千多对新人,在“今世缘完美婚礼”小程序上发布了他们的爱情宣言、幸福合影、缘分故事后,短短两个月的时间就获得了网友们279万余票的总投票数,在经过激?#19994;?#25237;票后,70对幸运新人脱颖而出。
    “好姻缘是中国人心仪的缘,是企业履行社会责任的自觉担当。好姻缘是人们?#24403;?#24184;福的核心因素,在促进家庭和睦、凝聚民族力量等方面,始终起着积极的推动作用。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明说。
    今世缘在弘扬缘文化的?#23548;?#20013;,聚焦姻缘文化,旗?#21335;?#26126;地以社会主义核心价值观引领积极健康的婚恋观,促进社会的文明与进?#20581;?#20513;导“今世有缘,相伴永远”的品牌主张,在全国各地举办空中婚礼、水上婚礼等形形色色的集体婚礼,把成千上万对新人带进美满姻缘的殿堂。参与今世缘相亲会、网络情人节,为青年?#20449;?#25645;建结缘的平台。征集缘分故事,挖掘人世间美好缘分。携手央视大型公益寻人栏目《今世缘?等着我?#32602;?#20116;年来,已经累计成功帮助12000多例家庭和个人实现团圆梦。连续三年组织“缘系万里,让爱回家”公益活动,让各地在外打拼的游子温暖归家过年。一系?#24184;?#32536;而生的活动让今世缘品牌更有温度,“中国人的喜酒”更加深入人心。
    同?#20445;?#20170;世缘对此次集体婚礼的大手笔投入也显示了其满满的诚意。在奖品设置上,成功入选的70对新人们免费享受到汉式婚礼、百万原浆酒、三亚五日游等惊喜福利。
    今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾此前明确表示,今世缘要将全国集体婚礼变成其品牌超级IP。这表明,今世缘更将加大对这一品牌的投入度和关注度。也正是品牌力量的带动,在众酒企厮杀争夺的婚宴市场,今世缘以“缘文化”取得骄人业绩。
    更值得关注的是,今天下午,在中国酒泉卫星发射?#34892;模?#22269;缘V9”号卫星搭乘长征十一号运载火箭,带着70对新人的祝福,同时携带?#40644;?#22269;缘V9清雅酱香型白酒,搭乘长征十一号运载火箭?#21830;臁?#20197;天地为证,唤日月为?#20581;?br />     “国缘V9”号卫星发射以及系列品牌传播活动,不仅能够提升国缘品牌的品牌价?#25285;?#20063;可以让国缘与民族品牌、大国重器深度结缘,涵养家国情?#24120;?#35753;今世缘的品牌传播在更有温度的同?#20445;?#26356;有高度。
    7月4日,在今世缘酒业销售系统2019上半年度总结会上,周素明指出,下半年,要把?#25307;?#19994;深度分化期、消费升级机遇期、企业发展关键期,突出以新五年战略引领今世缘健康可?#20013;?#21457;展,全面增强企业核心竞争力。
    无疑,“缘文化”是今世缘提升品牌高度,打好新五年开?#32456;?#30340;一把利器。
    2、突出好酒收藏价?#25285;?#25237;资10亿元建设美酒银行
    “家国同庆,缘结天下——2019今世缘全国集体婚礼”是今世缘酒业在线上线下为庆祝祖国70华诞策划举办的大型品牌活动,而美酒银行是干什么的?
    “家有喜事,今世缘。文化营销是今世缘的特色。做个人和团体的产品封藏与定制,是今世缘美酒银行业务的主要方向,是企业实现从做酒向做文化转型升级的重要抓手。”今世缘酒业党委副书记、副总经理倪从春对记者说。
    在今世缘美酒银行展示区,记者看到,这里倾心为客户提供个性化服务,打造“国缘”和“今世缘”两大品牌、个人和团体两大主题定制产品,?#26376;?#36275;不同层次、不同场景需求。
    个人定制酒包含结婚定?#21860;?#29983;日寿宴定?#21860;?#33410;庆定?#39057;齲?#23558;客人信息、祝福语?#28909;?#20837;产品包装,个人色彩浓烈,或高端大气,或喜气洋洋,或幸福快乐,成为个人身份、品位的象征,是馈赠的至尊礼品,是见证美好爱情、表达至臻亲缘、开启滚滚财缘的特殊信物,确实可为人生增加一抹特殊的精?#30465;?br />     团体定制,将团体元素融入美酒包装,彰显团体形象、品牌文化,是联谊、交流、馈赠的信使纽带,确实可为提升品牌、广开财缘助上一臂之力。
    美酒银行提供文创瓶装、坛装两类封装定制酒。文创瓶装酒,造型多样,寓意吉祥;坛装酒,独具匠心,兼具实用和收藏双重价值。
    “今世缘美酒银行,是一个贮存美酒的地方,也是一个保值增值平台。在这里,美酒可以长期贮存,也可以整存零取、转让质?#28023;?#39034;应了酒类从单纯的消费品向兼顾收藏和投资等多功能转变的趋?#21860;!?#21608;素明在美酒银行开业致辞中说。
    白酒是我国独有的传统产品,历史悠?#33579;?#28304;远流长,在中国传统文化中有其独特的地位。白酒兼具收藏价?#25285;?#37329;融属性,可以长期保存,历久弥香,这都使白酒渐成收藏时?#23567;?br />     今世缘酒业拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三大白酒品牌,其中“国缘”是一个走进联合国总部举办中华缘文化交流和品鉴的中国白酒。2019年刚推出的国缘V9,是中国清雅酱香白酒的开创者。具备这样一些高端基因的今世缘酒业,岂可对美酒收藏这一未来的白酒时尚热点视而不见?
    据了解,今世缘美酒银行全部建成后,总投入将达10亿元,占地25万平米,特级原酒贮存能力达10万吨。美酒银行运用现代科技保持恒温恒湿,并采用陶?#25345;?#37202;。相较于酒窖贮酒?#20984;?#35013;贮酒,陶坛周身?#34892;?#22810;肉眼不可见的纤细小?#31069;?#21487;以让酒?#30333;?#22312;地呼吸?#20445;?#26377;利于酒体自然老熟和酒质稳定提升。
    “‘匠人匠心酿美酒,十万陶坛藏乾坤’,今世缘美酒银行原酒陶坛储存能力将达10万吨,可以帮助客户更加深入体验酒文化,享受投资增值。”江苏省政协原副主席、江苏国际文化交流?#34892;?#29702;事长罗一民在致辞中表示。
    记者在参观时看到,美酒银行拥有贮酒区、体验区、展示区、品鉴区、售卖区等多个功能区域,可为客户提供高档白酒的产品定?#21860;?#20195;储、零取、转让、质押等多种服务。客户可一键下单,服务非常快捷;一坛也可享受贵宾待遇,服务非常贴心。帮助客户深入体验酒文化,实现美酒收藏,享受投资增值。
    在今世缘美酒银行,记者看到,白酒定制业务吸引了许多嘉宾的眼球,有很多人现场定?#21860;?#23553;存白酒。“金玉满缘”、“牛气冲天”、“招?#24179;?#23453;”等今世缘文创特色产品前也人气火爆。
    在美酒银行开业?#24179;?#20250;上,胡跃吾表示,今世缘计划把每年9月19日打造成为今世缘“购物节?#20445;?#32447;上线下联动,回馈?#32654;?#28040;费者以及利益相关方,在惠及消费者的同时提升美酒银行知名度,满足“主题化、场景化、个性化”消费需求,增强品牌的差异化和竞争力。
    一位白酒行业资深分析人士认为:美酒银行集原酒贮存、参观旅游、品酒体验、个性化定?#39057;?#21151;能于一体,打造专业、贴心的酒产品管家,在行业内是一个创举,这是今世缘酒业应对行业深度分化、扩大优质原酒贮存能力而实施的重大项目,是为参与头部竞争、传播缘文化的创新营销方式,是实施供给侧结构性改革的重要举措,必将成为完美展示今世缘酒文化与缘文化的重要平台。
    周素明表示,今世缘要在形成更高质量、更?#34892;省?#26356;可?#20013;?#30340;发展态势上取得新成效,根本在于战?#36828;?#21147;,在于创新能力和核心竞争力,致力缘文化与酒文化的融合,做足缘文章,激发酒活力,构建更有内生力的发展动能,加快由?#30333;?#37202;向做文化转型”。为此,今世缘要加强产品创新、载体创新、传播创新。
    “今世缘”和“国缘”双重出击的同?#20445;?#20170;世缘文化营销又再出新招,效果如何?且拭目以待。
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