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啤酒行业新“变”革,谁能适应市场结构变化趋势

编辑:超力演神啤酒 发布时间:2019-07-09 文章来源: 中国名酒招商网

啤酒作为继水和茶之后的第三大饮料,在世界范围内享有广泛的市场消费基础。我国啤酒行业自二十世纪刚刚传入后,也曾?#27426;?#36814;来增长爆发期,产量快速增加。在2013年,我国啤酒产量更是达到5061.6万千升的顶点。之后虽然有所回落,但是在中国酒类市场中占比一直保持着最高,至目前,仍在70%以上。

2019年3月,全国啤酒产量为309万千升,同比增长1.2%。2019年1季度全国啤酒产量为846.7万千升,同比增长3%。产量的逐步增长,预示着市场的红利期逐步来临。而捉住这波红利的关键,在于谁能洞彻市场结构变化趋势,适应消费者诉求变化的趋?#21860;?

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啤酒消费的主力仍是年轻人为主,年轻人的消费诉求变化较快,迎合型和跟随型的市场策略逐步渐行渐远,引导型和?#24405;?#22411;消费才能适应趋?#21860;?#30001;年轻人推动的融媒体时代的到来,使产品传播方式从大众型、公众型传统媒体快速转向社交平台、垂直型平台分享,培养年轻人的消费习惯,才是推动爆?#36153;?#29983;的源头。

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与此同时,注重个性化的消费者比例正逐步增长,而有数据显示,对个性化有诉求的消费者,超过60%会基于包装而愿意尝试新品。所以,新型包装将同时在主流市场和个性化市场得到重视。符合消费者的产品,除了要有质,还将要有颜。颜值不代表品质,但是,品质的表达方式?#27426;?#26159;通过颜值来呈现的。

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部分啤酒企业看到了市场结构变化趋势,纷纷推出个性化产品。其中突出的如超力演神啤?#21860;?#36229;力演神啤酒重新定义了消费者啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上,超力啤酒演神系列根据最新“国潮”的流行趋势,以古代神话?#36866;?#20013;的神话人物为原型,以线条化的设计,迎合消费者的喜好,对产品进行创新性包装。外观时尚而个性,符合新生代消费者的审美。基于国情的文化渗透不仅能够激发众多"个体"的共鸣,而且也让品牌的符号价值更加凸显。超力演神啤酒目前有四个主推系?#23567;?#28436;神盘古、演神夸父、演神女娲以及演神伏羲。

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适应并引领着消费趋势是啤酒企业继续发展的必然选择,像超力演神啤酒这类型的新生代产品,才能进入啤酒竞争的新战场而不被淘汰。因为,这是一个崭新的时代。

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